Um grupo de associados da CIC Vacaria participou nesta semana da Feira Brasileira do Varejo, em Porto Alegre, a convite do Sebrae. Durante a programação, os empresários acompanharam palestras e espaços voltados à inovação, marketing digital, comportamento do consumidor e tendências para o setor varejista. Na quinta-feira,21/05, segundo dia do evento, um dos principais temas abordados foi a presença digital das marcas e o crescimento da chamada creator economy, modelo em que criadores de conteúdo passam a exercer papel estratégico na comunicação e relacionamento entre empresas e consumidores.
Entre os destaques da programação esteve a palestra de Rafa Lotto, da YOUPIX, que abordou as transformações da influência digital e a necessidade de as marcas criarem conexões mais naturais com o público. Segundo ela, ações isoladas com grandes celebridades já não geram os mesmos resultados, enquanto parcerias contínuas com criadores menores e especialistas de nicho tendem a produzir mais engajamento e identificação com os consumidores.
Outro palestrante acompanhado pelo grupo foi Marcus Tonin, que destacou a importância do conteúdo produzido por pessoas ligadas diretamente às empresas. Conforme o especialista, os consumidores confiam mais em colaboradores e representantes reais das marcas do que em publicações institucionais tradicionais. Ele também ressaltou que o mercado atual disputa principalmente a atenção do público e defendeu a produção consistente de conteúdo como estratégia de fortalecimento das marcas.
Encerrando a sequência de palestras, Gue Oliveira reforçou a importância da autenticidade no ambiente digital. A palestrante destacou que empresas e empreendedores precisam compreender as dores e necessidades do cliente para desenvolver produtos, serviços e estratégias de comunicação alinhadas com a realidade do público. Além das palestras, os associados da CIC Vacaria visitaram espaços de inovação, tecnologia e experiências voltadas ao varejo, acompanhando tendências que vêm transformando o relacionamento entre marcas e consumidores em diferentes segmentos do mercado.
Fotos: Maria Eduarda Romanini